Зеркало блога ЖЖ Самозванцы копирайтинга

Помнишь, как ты впервые увидел видеозапись со своим участием? Я помню. Увидев себя, я изумленно вскрикнула : Господи! Неужели это - я? И спустя минуту обреченно добавила: Фуууу, какой противный голос!

Мое представление о себе никак не соответствовало тому, что я увидела на экране. И ладно бы одно изображение,
к своему виду спустя пять минут привыкаешь и ты даже начинаешь сама себе нравиться... но голос!!! Голос совершенно не похож. Знаю, что твой голос сыграл с тобой в такую же неугадайку.
И каждый раз, когда ты слышишь свой голос в записи, ты вздыхаешь: Неее, ну, неужели я так говорю?

Почему так происходит?
Ты всю жизнь слышал себя...как бы это сказать...изнутри. А в записи слышишь себя со стороны. Вспомни урчание в животе. Кажется, урчит так, что слышно на всю округу! Вспомнил? Твой голос и урчание живота передаются по телу. А записанный голос доходит до твоих ушей по воздуху. В этом весь секрет.Твои уши воспринимают звуки из вне иначе.  Но если уши выкидывают такие фокусы, то чем глаза хуже?
 
Глаза от ушей не отстают и наглым образом воспринимают текст на экране монитора иначе, чем текст, напечатанный на листе бумаги. Вроде бы буковки те же, а восприятие другое. Почему? Нам копирайтерам неважно - почему.

Нам куда важнее понять, что с этим иным восприятием делать и как писать тексты для сайтов с учетом этого иного восприятия.

Вот отличные рекомендации на сей счет.  Надеюсь, прочитав их, ты сможешь писать приятные для глаз и понятные для мозгов тексты.

 

Ты их не чувствуешь, но они уже проникли в твой мозг, загнездились своими щупальцами в твоем сознании и активно размножаются. Скоро весь ты будешь - они!
Ну ты, типа, короче, понял, вообще-то о чем я тут уже говорю? Слова-паразиты. О них речь.
Говорят, что слова-паразиты особо любят людей с маленьким словарным запасом. Именно такие малозапасные  Так что, если у тебя словарик маленький, пойди купи большой.

Если у тебя со словарём всё впорядке, всё равно пойди и прочитай свои тексты. Уверена, найдешь пару-тройку паразитов.
Если их не так много, и вставлены они к месту и ко времени, то переживать не стоит.
Другое дело, когда эти твари торчат в каждом втором предложении твоего текста. Это уже симптомы хроника.
Кстати слова паразиты вообще в тексте не нужны и собственно, если ты их уберешь, текст, быть может, вообще выиграет, а именно станет более лаконичным.
Бей тревогу, истребляй паразитов в своих произведениях и активно применяй антипаразитарное средство - хорошие тексты известных авторов.

Часто заболевание паразитами переходит в такую стадию, что лечение невозможно. Безнадежно больные копирайтеры впихивают паразитов везде, где только можно, увеличивая вес текста, его знаковую объемность. Обычно такие копирайтеры заражены не только паразитами, но и имеют серьезное заболевание под названием "водянка текстов". Об этом недуге в другой раз.

И здоровых текстов, тебе!

Интересная профессия - сомелье! Он занимается дегустацией вин и дает рекомендации по их выбору. Всегда мечтала также покатать языком вино за щеками, а потом выплюнуть его, закатить глаза и произнести что-то невероятно умное.
Даааа...
Но не сложилось, потому от дегустации вин, перехожу к дегустации текстов. Дегустировать чужие работы приходится каждый день, профессия копирайтера обязывает читать и читать много. Не всегда проба чужого контента доставляет удовольствие.
Сегодня я позабавилась от души, прочитав перлы бредового копирайтинга.
Итак, дегустируем, наслаждаемся и выплевываем.





1. Продажа светильников — это не только бизнес, но и социальная ответственность

(увидеть весь бредовый текст можно на сайте dagdom.ru )

Это ж надо! Я то думала, что ж так тяжко живется продавцам светильников? Теперь поняла, что на них лежит тяжелая социальная ответственность. Бедняжки.

2. У нас вы найдете самые разные модели новогоднего отдыха

(этот перл находится на сайте prazd.info )

Объясните мне, как должна выглядеть модель новогоднего отдыха, чтобы ее можно было найти? Куда уместнее было бы написать: У нас вам предложат самые разные модели новогоднего отдыха.



И наконец! Лидер! Слоган, который я прочитала в одной из Волгоградских газет.



Сексуальный гороскоп – камасутра для души!

Осознаю, что чем больше людей узнают об этом, тем больше появится хороших копирайтеров, к которым уйдет часть моих потенциальных клиентов. Но… не могу не рассказать.
Однажды, почитав разные вкусные тексты, я, прикрыв ладошкой свою гениальность, купила курс Рекламный пресс.

И я очень жалею, что сделала это, потому что теперь придется с тобой делиться.

Эх! Писала я себе тексты спокойно, подсвечивая нимбом рабочий стол. Заказы были, круг постоянных клиентов рос, рейтинг вроде был не плохой. Так нет. Надо было курс этот прочитать и понять, что в копиРАЙтинге я знаю так мало, что мне еще пахать и пахать, чтоб меня из этого рая пинками не выгнали.
Да, да и еще раз да. Самозванка копирайтинга признает: чтобы стать виртуозом нужно часами гаммы пиликать. В копирайтинге свои гаммы имеются. Они полезны и начинающим, и тем, кто имеет опыт, с высоты которого можно поплевывать на всех остальных.
Сегодня я жалею, потому что не могу промолчать и не рассказать об этом курсе. Все равно узнаешь рано или поздно и будешь ругать, что пожадничала и не сказала или подумаешь, что не знаю ничего, а советы даю.
И рассказать об этом курсе – жалко. Потому что не хочется делиться и отдавать то, что помогает тебе самой зарабатывать деньги. Потому сижу я сейчас в позе лотоса и мантру твержу: от меня не убудет, от меня не убудет, от меня не убудет.

Держи. Пользуйся.

Тренинг «Рекламный пресс»

Тренинг «Рекламный пресс — как скучные свойства обычного товара превратить в продающие аргументы» ставит рекламу с головы на ноги и заставляет тексты работать!

В конце-то концов, в мой карман ты не залезешь, а у себя воровать отучишься. Да и неудобоваримой чуши в текстах, которые встречаешь на сайтах, станет меньше. А это, согласись, уже что-то.
Кстати о карманах, мне «Рекламный пресс» развернул красную дорожку в копиРАЙтинг. Я ушла с работы и начала жить так, как хочу. Чего и тебе желаю.

Вспомнилась мне  детская скороговорочка про кем-то замученную цаплю  не просто так.
Хочется предупредить копирайтеров от излишнего садизма над ЦАплей -
Целевой Аудиторией.  Многострадальная ЦА уже заслужила, чтобы с ней
поосторожнее и поделикатнее. Знаешь какие инквизиторские пытки она испытывает от маркетологов? Ее и  определяют, и анализируют,  и изучают, и исследуют, а еще расчленяют на группы!  Поэтому копирайтер должен ее жалеть, холить и лелеять. И не кормить текстами, которые  ей не соответствуют по смыслу и стилю.А предлагать то, что она с удовольствием съест и не выплюнет.

Как же предложить ЦА то, что ей нужно?Попробую объяснить на примере. Я заведомо убрала в тексте "О сайте", который предлагаю тебе прочитать, те слова, которые тебе расскроют ответ на вопрос: О чем сайт???

Итак, читаем:

Этот веб-ресурс создан для того, чтобы помочь людям по-новому взглянуть на+++. Кто-то сможет усовершенствовать свои знания об +++и найти новую информацию, кто-то – увидит разные ракурсы+++ и сможет лучше понять. А кто-то, возможно, почувствует удивительную энергетику+++.

Здесь вы можете посмотреть или скачать видеоролики различного содержания в моём исполнении. Если вы хотите развить свои навыки+++, то вы также сможете найти для себя много полезной информации. Я всегда открыт для общения в своем блоге и буду рад поделиться с вами своими знаниями.

О чем? Ответь себе и не забудь свой вариант ответа.
А теперь пробуем разобраться и предположим, что этот текст о плюшках.
Что получаем?
Этот веб-ресурс создан для того, чтобы помочь людям по-новому взглянуть на плюшки. Кто-то сможет усовершенствовать свои знания о приготовлении плюшек и найти новую информацию, кто-то – увидит разные ракурсы плюшек и сможет лучше понять. А кто-то, возможно, почувствует удивительную энергетику плюшек. Здесь вы можете посмотреть или скачать видеоролики различного содержания в моём исполнении. Если вы хотите развить свои навыки в приготовлении плюшек, то вы также сможете найти для себя много полезной информации. Я всегда открыт для общения в своем блоге и буду рад поделиться с вами своими знаниями. 

Впроде легло не плохо... смущает только слово ракурс... Быть может этот сайт  - сайт фотографа? Пробуем!

Этот веб-ресурс создан для того, чтобы помочь людям по-новому взглянуть на фотографию. Кто-то сможет усовершенствовать свои знания в фотоискусстве и найти новую информацию, кто-то – увидит разные ракурсы исксусства фотографии и сможет лучше понять. А кто-то, возможно, почувствует удивительную энергетику фотографий. Здесь вы можете посмотреть или скачать видеоролики различного содержания в моём исполнении. Если вы хотите развить свои навыки в фото деле, то вы также сможете найти для себя много полезной информации. Я всегда открыт для общения в своем блоге и буду рад поделиться с вами своими знаниями. 

Мммммм... опять что-то не то? О чем? О чем этот сайт?  И главное: ДЛЯ КОГО НАПИСАН этот текст?
Возможно  ты удивишься, также как и я, когда узнала, что сайт  - ресурс детского тренера по хоккею, в прошлом преуспевающего хоккеиста и посвящен он игре - ХОККЕЙ!
Ни плюшкам, ни зверюшкам, а хоккею.
 А теперь отвечаем на вопрос: КТО будет искать сайт детского тренера по хоккею и зачем?  КТО приводит детей на занятия? КТО увлечен хоккеем? КТО хочет, чтобы мальчика вырос настоящим мужиком? КТО? Повернутый на хоккее ПАПА, за редким исключением мама, стольже увлеченная хоккеем. Или сам мальчишка, который болеет этим видом спорта  хочет стать одним из тех, кто не боиться выйти на лед и постоять за себя и свою команду.
Как ты думаешь,  такой целевой аудитории будет понятен и близок голубой сопливый текст о плюшках?  Читая такое, ЦАпля чахнет, ЦАпля сохнет и чтоб не сдохнуть, уходит с сайта и реанимируется у конкурентов.  Так что...вывод один: СНАЧАЛА ПОДУМАЙ, для кого пишишь, а ПОТОМ ПИШИ. 

Последние два дня дали мне возможность убедиться, что в жизни всё не случайно, и одни события неизбежно приводят к другим. Так, мое посещение Лиру преподнесло мне хороший жизненный урок и позволило на один грамм увеличить свои мозги, получив знания о новом для себя понятии - Copyleft.
Сегодня мы с тобой тоже будем наращивать мозговую массу и познакомимся с таким понятием как Copyleft - копилефт. Зачем? Если считаешь, что незачем, можешь пойти почитать о том, о чем я очень не хотела рассказывать. А я пока продолжу для тех, кто остался.

Если верить Википедии, то своему рождению слово копилефт обязано английскому copy — экземпляр, копия и английскому же left — лево.

"Копилефт — это концепция и практика использования законов авторского права для обеспечения невозможности ограничить любому человеку право использовать, изменять и распространять как исходное произведение, так и произведения производные от него."

Объясняю проще:
копилефт - это право на любое копирование любого произведения или любой его части. О как!
Мы-копирайтеры, зашоренные на отстаивании своих авторских прав (копирайта) рьяно защищаем свои права, бьем измученным клавиатурой кулаком в копирайтерскую грудь и кричим о том, что наши статьи - это НАШИ статьи! Что мы-авторы, и только мы имеем право распоряжаться своей интеллектуальной собственностью. Ан нет! Согласно копилефту кто угодно, когда угодно и где угодно может скопировать твое произведение и использовать его всё целиком или расчленив на кусочки и порезав на тряпочки.

Интересная штука получается! Сначала кажется, что копилефт - попрание прав автора. Мнительные и впечатлительные копирайтеры, уже думаю пьют корвалол и срочно стирают из интернета записи в блогах, сайтах, форумах, приговаривая: потом ведь не докажешь, что ты написал!
Но копилефт, если немножечко копнуть глубже - ни что иное как желание дать больше прав человеку. Представь себе, это так:) 
Поставила я себя на место читателя и подумала: Вот понравился человеку текст, хочет он его скопировать и с людьми поделиться - а его по башке бьют авторским правом - Низяяяяяя, моёёёёё! Получается права автора соблюдены, а права пользователя?
Вот и думай теперь сам, куда пойдешь: на копиright или копиleft...

p.s. Спасибо учителям.

Мужчинам не читать! 

Решила посекретничать и поделиться своими соображениями о том, как женщине копирайтеру писать серьезные тексты с настоящим мужским характером. Если, конечно, именно этого тебе не хватает для полного копирайтерского счастья. Вспомни, как ты делаешь макияж? Практически автоматически, проверенными движениями, в выработанной годами последовательности. Почему? Привыкла! Как ты пишешь тексты? Практически автоматически, проверенными словами, в выработанной годами последовательности? Ты не задумывалась над тем, что тексты ты пишешь по привычке? Именно твоя привычка становится причиной тому, что серьезный текст, скажем о компании, занимающейся проектированием и монтажом систем электрообогрева для промышленных объектов, получается написанным языком домохозяйки. И читать его взрослым дяденькам противопоказано. 
Как же писать тексты с мужским характером?
Читать дальше...

Загружается...

---

Копирайтеры - великие обманщики, они продают то, что сами никогда бы не купили. Как у них это получается? У одних с легкостью, у других - сложно и мучительно.

Сегодня в сообществе копирайтеров на фрилансере темку подняли о том, сколько может среднестатистический копирайтер накалякать текста за один рабочий день. Разброс мнений был от 2000 знаков до 35 000 или больше, я, признаться, сбилась. Но не о том речь. Меня зацепил один ответ, в котором копирайтер утверждал:

"Когда просят мое авторство и душу – я могу 2 000 знаков писать три дня, когда просят сроки, ключи и интересность – трачу пару дней на глобальное изучение темы, потом могу сесть и писать довольно долго, потому что у меня мысли рождаются в процессе творчества и пока вынашивается тема".

Прочитала я и подумала: А надо ли вкладывать душу в свою писанину? Ведь копирайтер пишет не стихи или романы, а продажные, тьфу ты, продающие тексты. Продающие.

Значит, надо продавать с душой? А если то, что ты продаешь  - гадость, которую лично ты никогда в жизни себе не купишь и другим не посоветуешь, но писать о ней нужно? Как вложить в это душу? Не писать? Отказаться?

Умение продать всё, всем и всегда  - показатель профессионализма копирайтера. Легко продать товар, который с руками готовы оторвать. Попробуй продать текстами то, что продают на каждом углу, да еще это такой отстой, что только слепой этого не увидит.  Как в продающие тексты непродающегося отстойного товара вкладывать душу? И надо ли?
НЕ НАДО.

Для того, чтобы  написать убойный, как любит говорить один знаменитый копирайтер, текст, нужно знать секреты продающих текстов и разбираться в психологии потребителя. Заметь, при этом совсем не требуется вкладывать свою душу.  Побереги ее для боле важных событий в жизни.

Ой, только, пожалуйста, не кричи очень громко о том, что любое дело человек должен делать с душой.

С душой надо любить, жить и писать стихи.

А вот рекламные и другие тексты следует писать С УМОМ.

Включи мозги и будь убедителен в своих текстах настолько, чтобы о них сказали: Написано-то с душой! 
А потом пошли и с душой купили бы тот товар, который ты, копирайтер и великий обманщик им продал.

Первое правило для тех, кто хочет в копиРАЙтинг 
Не просто пиши, а пиши просто.

Фразы должны доходить до извилин читателей сразу и точно. За толстым слоем шоколада должны быть орехи! Каждое предложение должно быть понятно.

Хотела найти тебе для примерчика простой и понятный текст. У кого же подсмотреть копирайтеру самозванцу, как не у рекламиста? Открыла портфельчик  профессионального рекламиста с опытом работы в реале.  Взяла работу, которая как мне показалось будет мне понятна, да и тебе тоже. Тема:  Корпоративы в кризис.

Теперь давай читать вместе цельный кусок из этого шедеврального творчества:

В первую очередь, предприятия  стали выбирать развивающие логику, ловкость и другие личностные качества сотрудников. Такими считаются любые спортивные игры: футбол, баскетбол, пейнт-бол, стрельба по мишеням и другие. Среди развивающих профессиональные качества: различные ролевые игры, конкурсы, тренинги. Теперь танцы, караоке, тематические вечеринки приходят на смену пышным и дорогим концертам. Как правило организация корпоративных мероприятий такого формата очень эффективна для самой компании, во первых, это позволяет сэкономить значительную часть расходов, во вторых,  по прежнему проводить общие встречи сотрудников, которые всегда положительно влияют на коллективный дух и сплочение идей. 

Ну и как впечатление? Понравилось?

Если  ДА – понравилось, то быстренько  протираем монитор специальной тряпочкой и читаем все заново. Ты что, ошибки за жирными пятнами не разглядел?

Если НЕТ- не понравилось, или  НЕ знаю… по-моему нормально, то читаем дальше и пытаемся понять, где  автор запутал мысли больше, чем было нужно.

С первым предложением все понятно – в нём ничего не понятно. Если автор пропустил слово и хотел сказать, что предприятия стали выбирать игры, развивающие логику и т.д. по тексту, то все равно – на таком предложении можно сломать себе все мозги.
Потому что:

1.       Предприятия стали выбирать игры – звучит беее.

2.       Ловкость – никогда не была личностным качеством сотрудника. Хотя… прикольно звучит: ловкая личность!  Ловкость – это физические качества, а логика – тоже к личности никакого отношения не имеет. Логика имеет отношение к мозгам. Но видимо автор об этом не знает, потому что ни логики, ни мозгов у него не наблюдается.

3.        Автор начал с  «в первую очередь»… и не закончил, потому что ни второй, ни третьей очереди я в тексте не нашла.

Дальше идет очередной шедевр.
Видимо мозги ходил погулять, когда это писалось. 
 О «сплочении идей» даже говорить не буду – на баррикадах уже все сказали.

 

Чтобы не быть занудой скажу  коротко: Пиши понятно! Это понятно?  

Всех, кого ударил кризис, озадачил один вопрос: Где взять деньги?
Одни из нас подумали, подумали…еще подумали и решили, что взять деньги можно там, где их дают. А дают их во фрилансе — местах хлебных для тех, кто умеет, хочет и может что-либо делать без чуткого руководства начальников. С началом кризиса известные биржи фриланса, которые и вербуют собственно удаленных работничков в лице дизайнеров, переводчиков, раскрутчиков сайтов и копирайтеров ощутили на себе мощное внимание со стороны тех, кого выкинули с порого офисов со словами: Извини, родной, кризис, мать его.
Все обиженные и брошенные, безденежные и безнадежные ринулись на вольные поля фриланса в поисках денежного изобилия. И началось… Одни разглядели в себе талант художников, другие решили, что могут создавать сайты. Но больше всего оказалось тех, кто решил, что может составить конкуренцию пишущей братии и стать копирайтером.
А что? Дело-то не хитрое. Если знаешь буковки и умеешь их складывать в слова, то почему бы не зарабатывать на этом денежки? Вот уже не первый месяц старожилы фриланса пытаются сбить волну демпинга, которую гонят новоявленные копирайтеры. Если раньше считалось нормальным предлагать минимальную ставку за рерайтинг текста (переписывание источника другими словами) в 1—2$, то теперь такую цену можно увидеть в проектах, где требуется копирайтинг (написание рекламных текстов). И странно не то, что такие проекты публикуют. Странно то, что на такие проекты отвечают, при этом сбивают цену до 0,5 баксов за рерайтинг и 0,9 за копирайтинг. Ужас?! Волосы дыбом?! То ли еще будет! Фриланс — он ведь не Москва, которая как известно не резиновая, во фрилансе места всем хватит: и талантливым, и бездарям, и тем, кто вымучивает тексты за 0,5 баксов и тем, кто творит за 15$, создавая приличные тексты.