vipcon

Найди 8 за и выиграй конкурс!

Sun, 28 Feb 2010 17:13:42 GMT

В последний день зимы объявляю конкурс. Простой такой конкурс без участия звездного жюри и без мега-пупер призов.

Оценивать конкурс буду я и еще кое-кто, о ком я пока умолчу на правах организатора этого безобразия.

Приз маленький и скромненький — 1000 рублей.

Впрочем, конкурс не столько для получения приза, сколько удовольствия ради

Хочешь участвовать? Оставляешь коммент в этом топе или (если читаешь пост по почтовой рассылке) высылаешь письмо на адрес content@happy-art.ru c пометкой «На конкурс». Обязательное условие участия – ссылка на этот пост (на сайте, блоге, жж - где угодно). В письме с работой, пожалуйста, укажи место, где ее искать)

А теперь о главном…

Не смогла придумать для конкурса ничего иного…мысли как-то сами собой сворачивались в восьмерку…

Восемь, так восемь.

ИТАК! КОНКУРС!

8 «за» за женщину, которой за…

У женщины в любом возрасте найдутся свои плюсы

Тебе нужно выбрать на твой взгляд лучший женский возраст и найти 8 аргументов в его пользу

Как ты это сделаешь – решать тебе.

Объем творений ограничен – не больше 2000 знаков.

Вот и все!

Ах, да… прием работ до 6 марта до 24.00 по Москве.
Времени мало? Так не зевай!

УДАЧИ!

Что подарить копирайтеру?

Tue, 24 Nov 2009 14:00:55 GMT

До Нового года осталось дней 37. Спрашивается: Что дарить и во сколько это тебе обойдется? Со своими подарками, я думаю ты разберешься и без меня. А вот как быть с подарком для тебя - копирайтера? Если твои друзья или домочадцы страдают синдромом "дарю, что увижу" и ты подозреваешь, что на новый год под елочкой ты как и в прошлом году найдешь пару носков и свечку, пора принимать меры! Вечером вздыхаешь о том, что тебе очень пригодилась бы книга о копирайтинге, такая как "Продающее письмо", ты бы тогда такого понаписал! Во сне, пугая жену ( или мужа) шепчешь имя автора книги: Дэн, Дэн, Дэн Кеннеди! Утром рассказываешь за чашкой чая о том, что в Озоне появилась новинка - уникальная книга, которая скрывает ответ на вопрос: Как писать рекламные письма, чтобы привлекать клиентов ! И все! У домашних решен вопрос: какого же цвета носки дарить в этом году? А у тебя на полке - книга, которая не будет лишней. p.s. для того, кто на сообразительность и щедрость друзей и родных не рассчитывает, есть другой выход. В конце концов подарки себе можно делать и самому. Я сделала. Кстати! КТО ЧИТАЛ? Поделитесь впечатлениями!

Кот препарирует продажные тексты бесплатно

Wed, 16 Sep 2009 22:18:52 GMT

Сидела себе ни кого не трогала. Кому, спрашивается мешала моя спокойная жизнь? Так ведь нет! По закону копирайтерской подлости именно тогда,
когда у тебе идет перетряс всех твоих взглядов на продающие тексты
когда ты окончательно запутался в собственных мыслях о копирайтинге
когда ты ночами не спишь, пытаясь ответить на вопрос "а как собственно это должно быть на самом-то деле"

вот именно в этот момент на горизонте нарисуется кто-нибудь, кто любезно запутает тебе еще больше.
Для меня им сегодня стал penza_gostinicy, который скинул мне ссылочку на разбор продажных текстов.
И что мне теперь делать? Послать или не послать?
С одной стороны, акция интересная. Хотя бы уже тем, что твои тексты патологоанатомы Д.Кот и А.Гладченко препарируют бесплатно. С другой стороны, ты абсолютно не знаешь, чем это закончится...
Можно доверять мнению этих людей, кому на стол ты бросишь свой продающий текст на истязание, а можно и поспорить...
Кхе...забавно, наверное, выглядит пациент, спорящий с хирургом:)
А я вам говорю, вы мне не то отрезали! И вообще я лучше знаю, где резать надо, а как зашивать!

А вдруг они скальпель в кишках твоего текста забудут? Они же люди, а люди склонны ошибаться:) Начнется воспаление твоего копирайтерского достоинства, начнешь ругать их по чем зря.
Вот теперь сижу и мучаюсь вопросом: Послать аль не послать?

А ты, как насчет того, чтобы отдать свой текст, свою кровинушку этим садистам хирургам копирайтинга? :)

Длинна продающего текста

Tue, 08 Sep 2009 04:47:46 GMT

Огилви считает, что длинный текст создает впечатление, что у вас есть, что сказать читателю, невзирая на то, будет ли он это читать или нет. Как думаешь - это правда?

Длинна продающего текста

Tue, 08 Sep 2009 04:43:29 GMT

Начав изучать профессиональные глупости, решила ответить сама себе на вопрос о длинне продающего текста. Так каким же он должен быть? Длинным или коротким? Толстым или худым? Дмитрий Кот утверждает, что продающий текст не должен превышать 3000 знаков и приводит в пример свой ультра короткий продающий текст с головокружительной конверсией. Огилви считает, что длинный текст создает впечатление, что у вас есть, что сказать читателю, невзирая на то, будет ли он это читать или нет. Михель Фортин вставил свои три копейки, разумно возвразив противникам длинных текстов : "Не бывает длинных продающих текстов. Бывают скучные и утомляющие клиента продающие тексты, хотя в последнем случае они и не заслуживают того, чтобы называться таковыми". Господи Берестнев высказывает свой взгляд:

... моя точка зрения состоит в том, что продающий текст не должен быть ни длинным, ни коротким, ибо его эффективность определяется не его длиной. Продающий текст должен давать ответы на все вопросы, которые возникают у потенциального клиента во время ознакомления с коммерческим предложением. Если текст отвечает на все эти вопросы - потребитель совершает покупку. Если же потенциальный клиент не находит ответа хотя бы на один свой вопрос - вряд ли он заключит с Вами сделку.Вот и весь секрет. А длина продающего текста сама по себе не имеет никакого значения.

Тебе какое мнение ближе? Не знаешь - не уверен - сомневаешься? Какие самые сексуальные ноги? Длинные ? Короткие? Средние? Сексуальные, они на то и сексуальные, что глядя на них,
о количестве сантиметров в этих самых ногах не думаешь и с рулеткой длинну не измеряешь, глаза жадно пожирают ноги, мысли заняты решением жизненно важных вопросов.
Лично я ставлю вопрос о длинне продающего текста в один ряд с вопросом "а сколько нужно мяса, чтобы утолить голод?" и однозначно для себя отвечаю: СКОЛЬКО ВЛЕЗЕТ, столько и нужно!
Так что положи свою копирайтерскую рулетку в дальний ящик и измеряй продающие качества текста не количеством знаков, а конверсией.

Убийственный довод

Sat, 05 Sep 2009 21:38:58 GMT

Сегодня зашла в свое портфолио, выпила залпом несколько текстов и теперь страдаю от жутчайшего похмелья. Еще вчера казалось, что ты схватил Бога за бороду. А сегодня ощущение полного отупения. В желании похмелиться пошла искать хорошие тексты по закаулкам интернета. Увидев это - протрезвела сразу! С помощью продающего текста (написан, кстати, весьма убедительно) копирайтеров хотят без работы оставить!

Вы оказались на данном мини-сайте по одной простой причине – Вам надоело платить Свои Кровно Заработанные Деньги профессиональным копирайтерам, чья наглость уже стала выходить за все мыслимые рамки приличия.

Ого! Ребята! Наших бьют!

Да, их тексты имеют большую эффективность и приносят Вам огромное количество продаж. Но:
во-первых, эти тексты не Ваши;
во-вторых, Вы становитесь зависимы от постороннего человека, что в Бизнесе совсем не желательно;
а в-третьих, они запрашивают за свои услуги такие БАСНОСЛОВНЫЕ суммы, что поневоле задумаешься – а стоит ли это того

Следуя логике автора, надо отдать брюки в магазин и ходить без штанов. А как иначе-то? Во-первых, эти брюки не твои, во-вторых, ты становишься зависимым от посторонних людей (которые брюки тебе шьют), а в третьих, брюки стоят денег! Поневоле задумаешься, а может проще без штанов? а? И дешево, и вентиляция, и сразу видно мужик али нет.

Но шутки-шутками, а представив себя в роли начинающего предпринимателя, который живет по принципу "хочешь сделать хорошо - сделай сам", я поняла, что именно такой убийственный довод - не отдавать обнаглевшему копирайтеру деньги - срабатывает!

Правда, на обросших бизне-жирком клиентов он уже не действует. Почему? Вспоминай, кто моет свой автомобиль у подъезда, бегая с пятого этажа с ведрами воды? А кто едет на автомойку? Так что не переживай, мы с тобой без работы не останемся. Да и, если убрать руку с клавиатуры и положить на сердце, то каким бы крутым и уверенным в себе бизнесменом ты ни был, написать продающий текст - все одно, что брюки сшить: Если руки кривые, никакие выкройки не помогут.
Если нет способностей к писанине - все советы и пособия Берестенева, Кота, Давыдова, Гридина и иже с ними, пройдут мимо твоих мозгов и благополучно растворятся в глубинах сознания, так и не ответив на твой вопрос: Ё! А че не получается-то?

p.s. Книгу, которая рекламируется я не читала, потому не могу сказать какие там советы на вкус. Но, влезая в очередную авантюру, подписалась на Планету копирайтеров. Как там будет - расскажу обязательно.

…

Fri, 03 Jul 2009 03:10:09 GMT

Копирайтер - пароход, виртуоз, инженер копирайтинга, шеф-повар копирайтинга, вкусный копирайтинг...Можно долго спорить о том, нужно ли придумывать себе особые фишки или достаточно позиционировать себя как "копирайтер Вася".

…

Fri, 03 Jul 2009 03:09:16 GMT

Копирайтер пароход ...мания величия или удачный ход?

Fri, 03 Jul 2009 03:06:21 GMT

Думаешь почему Дмитрий Кот, называет себя "тот самый Дмитрий Кот, человек и пароход"? Или я без стеснения представляю себя копирайтером виртуозом? Мания величия? Возможно.
Но, если я напишу у себя на сайте - копирайтер, который ничего не умеет, вряд ли клиенты заинтересуются моими услугами. Потому из двух крайностей: мания величия и самооценка ниже плинтуса - выбираю первую. И тебе советую поднимать самооценку и продавать себя клиентам в праздничной упаковке. Думаешь и без этого проживешь?

Скажи, а тебе приходилось когда-нибудь выбирать котят? При условии, что они все рыженькие какого возьмешь? С беленькими носочками? А если у всех беленькие носочки – с кисточкой на хвосте? А если у всех кисточка - толстенького? А если они одинаковые? Ты подумай пока о котятах, а я расскажу о копирайтерах.

Копирайтеры, конечно, не котята и даже не кролики, хотя размножаются копирайтеры во фрилансе быстрее грызунов. В день регистрируется такое количество новеньких, свеженьких, нагленьких копирайтеров, что если вести подсчеты своих конкурентов, можно оказаться на больничной койке в окружении приятных людей в белых халатах. Но и игнорировать конкурентов глупо, как и глупо неверно позиционироваться. Вот! Ты заметил сейчас ключевое слово этого поста? Позиционироваться!

Что это значит? Слово позиционировать означает в широком смысле "определять чью-либо позицию" А значит позиционироваться - определять свою позицию.

Копирайтеру необходимо верное позиционирование себя. Как это сделать? Решай сам. А чтобы легче было решить, я тебе скажу, что термин "позиционирование товара" имеет значение: процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров, т.е. установление области применения, продаж, вытеснения старых товаров и др. Запутала? Говорю проще: Ты должен так себя позиционировать, чтобы потеснить уже имеющихся копирайтеров, определить свое место и ЗАПОМНИТЬСЯ клиентам.

Знаешь, как себя преподносят копирайтеры? Я выписала:

Копирайтер - пароход, виртуоз, инженер копирайтинга, шеф-повар копирайтинга, вкусный копирайтинг, буквофил, красочный копирайтинг и т.д и т.п.

Можно долго спорить о том, нужно ли придумывать себе особые фишки или достаточно позиционировать себя как "копирайтер Вася".

Возвращаемся к нашим котятам. Уверена, что стреди десяти котят ты выберешь того, что отличается. А если они все похожи друг на друга как клоны? Выберешь того, кто задрав хвост будет прыгать по головам флегматично лежавших собратьев.

Бери примет с котят. Намек понятен?

Один секрет, который известен всем

Sat, 27 Jun 2009 04:36:12 GMT

Помнишь, как ты впервые увидел видеозапись со своим участием? Я помню. Увидев себя, я изумленно вскрикнула : Господи! Неужели это - я? И спустя минуту обреченно добавила: Фуууу, какой противный голос!

Мое представление о себе никак не соответствовало тому, что я увидела на экране. И ладно бы одно изображение,
к своему виду спустя пять минут привыкаешь и ты даже начинаешь сама себе нравиться... но голос!!! Голос совершенно не похож. Знаю, что твой голос сыграл с тобой в такую же неугадайку.
И каждый раз, когда ты слышишь свой голос в записи, ты вздыхаешь: Неее, ну, неужели я так говорю?

Почему так происходит?
Ты всю жизнь слышал себя...как бы это сказать...изнутри. А в записи слышишь себя со стороны. Вспомни урчание в животе. Кажется, урчит так, что слышно на всю округу! Вспомнил? Твой голос и урчание живота передаются по телу. А записанный голос доходит до твоих ушей по воздуху. В этом весь секрет.Твои уши воспринимают звуки из вне иначе. Но если уши выкидывают такие фокусы, то чем глаза хуже?

Глаза от ушей не отстают и наглым образом воспринимают текст на экране монитора иначе, чем текст, напечатанный на листе бумаги. Вроде бы буковки те же, а восприятие другое. Почему? Нам копирайтерам неважно - почему.

Нам куда важнее понять, что с этим иным восприятием делать и как писать тексты для сайтов с учетом этого иного восприятия.

Вот отличные рекомендации на сей счет. Надеюсь, прочитав их, ты сможешь писать приятные для глаз и понятные для мозгов тексты.

Паразитология для копирайтера

Thu, 25 Jun 2009 17:16:40 GMT

Ты их не чувствуешь, но они уже проникли в твой мозг, загнездились своими щупальцами в твоем сознании и активно размножаются. Скоро весь ты будешь - они!
Ну ты, типа, короче, понял, вообще-то о чем я тут уже говорю? Слова-паразиты. О них речь.
Говорят, что слова-паразиты особо любят людей с маленьким словарным запасом. Именно такие малозапасные Так что, если у тебя словарик маленький, пойди купи большой.

Если у тебя со словарём всё впорядке, всё равно пойди и прочитай свои тексты. Уверена, найдешь пару-тройку паразитов.
Если их не так много, и вставлены они к месту и ко времени, то переживать не стоит.
Другое дело, когда эти твари торчат в каждом втором предложении твоего текста. Это уже симптомы хроника.
Кстати слова паразиты вообще в тексте не нужны и собственно, если ты их уберешь, текст, быть может, вообще выиграет, а именно станет более лаконичным.
Бей тревогу, истребляй паразитов в своих произведениях и активно применяй антипаразитарное средство - хорошие тексты известных авторов.

Часто заболевание паразитами переходит в такую стадию, что лечение невозможно. Безнадежно больные копирайтеры впихивают паразитов везде, где только можно, увеличивая вес текста, его знаковую объемность. Обычно такие копирайтеры заражены не только паразитами, но и имеют серьезное заболевание под названием "водянка текстов". Об этом недуге в другой раз.

И здоровых текстов, тебе!

Дегустация текстов

Wed, 24 Jun 2009 03:14:58 GMT

Интересная профессия - сомелье! Он занимается дегустацией вин и дает рекомендации по их выбору. Всегда мечтала также покатать языком вино за щеками, а потом выплюнуть его, закатить глаза и произнести что-то невероятно умное. Даааа... Но не сложилось, потому от дегустации вин, перехожу к дегустации текстов. Дегустировать чужие работы приходится каждый день, профессия копирайтера обязывает читать и читать много. Не всегда проба чужого контента доставляет удовольствие. Сегодня я позабавилась от души, прочитав перлы бредового копирайтинга. Итак, дегустируем, наслаждаемся и выплевываем. 1. Продажа светильников — это не только бизнес, но и социальная ответственность (увидеть весь бредовый текст можно на сайте dagdom.ru ) Это ж надо! Я то думала, что ж так тяжко живется продавцам светильников? Теперь поняла, что на них лежит тяжелая социальная ответственность. Бедняжки. 2. У нас вы найдете самые разные модели новогоднего отдыха (этот перл находится на сайте prazd.info ) Объясните мне, как должна выглядеть модель новогоднего отдыха, чтобы ее можно было найти? Куда уместнее было бы написать: У нас вам предложат самые разные модели новогоднего отдыха. И наконец! Лидер! Слоган, который я прочитала в одной из Волгоградских газет. Сексуальный гороскоп – камасутра для души!

Копирайтеры это кто?

Thu, 18 Jun 2009 20:31:49 GMT

Одни становятся фриланс- копирайтерами от безысходности. Кушать нечего, на работу устроиться негде, вот и приходится вспомнить, что в школе у тебя было пять по русскому языку и начать, так сказать копирайтствовать помаленьку. Зарабатывать, так сказать в интернете. Другие — от нечего делать. Вроде и работа есть, и получаешь нормально, а вот вечерами делать нечего, отчего ж не накатать статейку другую? Но независимо от причин, толкнувших человека на этот путь, усыпанный 33 буквами русского алфавита, время от времени человек, если он, конечно, не совсем пофигивист, задается вопросом: А чем я собственно занимаюсь-то? Копирайтер – это кто?

Я решила раз и навсегда выяснить для себя этот вопрос здесь и сейчас.

Итак, копирайтер – человек, который продает словами. Причем, совершенно неважно, что продается: биотуалеты, недвижимость или пятое колесо от телеги. Копирайтинг – тексты, которые продают. И вроде бы все понятно. Но тут…тут как раз и начинаешь сомневаться, потому что в копирайтинге при заказе текстов ты сталкиваешься с такими понятиями, как рерайт и копирайтинг.

Что еще за рерайтинг? Переписанные чужие мысли своими словами. Ну к примеру, написано в источнике: И покатился колобок от бабушки и дедушки. А ты делаешь рерайт и получаешь: и убежал круглый шарик, именуемый колобком, подальше от пенсионерки и ее сожителя. Ну, или что-то в этом роде. Главное, чтобы смысл был тот же, а слова другие. При этом грамотным считается рерайт, в котором нет отсебятины от автора. Об отсебятине в рерайтепоговорим в другой раз.

Вробе бы и с рерайтом все понятно. Ан нет! У фрилансеров на этот счет свое мнение. Одни уверены что статьи, написанные копирайтерам о…ммм…воспитании детей или любовных отношениях, можно считать копирайтингом, а вот статьи, например, о пластиковых окнах или системах навигации, или (о, ужас!) о строительстве домов, называть копирайтингом никак низяяяяя, потому что это:«Более или менее качественный, более или менее грамотный, но рерайт – не собственный опыт, не собственные знания, не собственные размышления».

Другие же, такие, как например, хороший копирайтер Наталья Никулина, уверены что: «Копирайтинг не имеет никакого отношения ни к собственному опыту, ни к собственным размышлениям. Копирайтинг – это искусство создания рекламного текста, вот и все. И если ты умеешь продавать текстом подгузники, то сможешь продать и трубопроводную арматуру, я думаю. Естественно, это требует трудозатрат. Надо вникнуть в тему, изучить детали и т.д. Но не каждый имеющий профессиональное отношение к этой арматуре, сможет продать ее с помощью текста. Это не мемуары, когда качество может получиться только в случае личного участия».
Полностью согласна в этом с Натальей. Копирайтер обязан и должен вникнуть в тему, изучить детали. И взять потом полученную информацию, присыпать сверху толстым слоем своего личного жизненного и профессионального опыта + добавить личное отношение – и написать статью. Хорошо бы еще до того, как решиться брать деньги за своё буквотворчество, поучиться у матерых копирайтеров, которые уже съели питомник с собаками на этом самом копирайтинге.

Рерайтинг – это тупое переписывание текста без вникания в тему и изучения деталей. Существуют даже программы для автоматического рерайта. Заменил слова на синонимы, поменял местами – и готово!

Вот представьте себе детскую раскраску. Знаете такие книжечки с контурами? В раскраске есть четко определенный контур, за грани которого не выйдешь. Ты можешь выбрать любой цвет, но форма и композиция уже определены. Десять человек будут раскрашивать своими красками этот рисунок, но если положить все работы рядом – они будут похожи друг на друга. Вот это в моем понимании и есть рерайтинг.

А с копирайтингом все иначе! Копирайтер берет чистый лист. И никаких рамок – рисуй КАК ХОЧЕШЬ. Вот это – нарисовать иначе, чем у других, я и называю копирайтингом (имеется ввиду не первоначальное значение копирайтинга, а значение, в котором это слово используют заказчики – копирайтинг – написано самим, рерайтинг – слизано у других). Главное: Если тебя попросили нарисовать загородный дом, у тебя на картинке не должна получиться собачья конура.

А вот хороший копирайтер Сергей Трубадур выбрал для себя альтернативный термин — райтинг. И считает, что «90% текстов, которые пишут райтеры, называя это «копирайтингом» — чистой воды «сложный рерайт», т.е., «рерайт из нескольких источников с самостоятельным поиском материала». Копирайтер Осипова Татьяна, то есть я, не согласна! Ведь перелопатив кучу материала, я ищу в в лабиринтах своих мозгов, полагаясь на свой жизненный опыт, ту форму подачи, те слова и те идеи, которые нужны, чтобы данный материал выигрывал. И это пусть даже сложным рерайтом не назовешь.

Подумайте, хотя б о поэтах. К примеру, о любви написано столько, что страшно подумать, но хорошие поэты пишут о любви ПО-СВОЕМУ. В своем стиле, в своей манере, не подражая Пушкину, например. У них что – тоже рефераты на тему любви? Тоже рерайт? Если у велосипеда два колеса и руль, то все что написано о нем – не может быть копирайтингом только потому, что об устройстве велосипеда уже все знаю и все уже написано давно? Мы не можем ничего изменить с фактом, что велосипед – это велосипед и с тем, как он устроен. Но написать об этом в своем стиле, в своей манере, со своими мыслями – мы можем? Не так, как писал Пупкин в своей статье о велосипеде, которую мы прочитали, а так как я хочу, могу и желаю написать про велосипед?

Очень не хочется но расскажу

Thu, 18 Jun 2009 20:28:48 GMT

Осознаю, что чем больше людей узнают об этом, тем больше появится хороших копирайтеров, к которым уйдет часть моих потенциальных клиентов. Но… не могу не рассказать.
Однажды, почитав разные вкусные тексты, я, прикрыв ладошкой свою гениальность, купила курс Рекламный пресс.

И я очень жалею, что сделала это, потому что теперь придется с тобой делиться.

Эх! Писала я себе тексты спокойно, подсвечивая нимбом рабочий стол. Заказы были, круг постоянных клиентов рос, рейтинг вроде был не плохой. Так нет. Надо было курс этот прочитать и понять, что в копиРАЙтинге я знаю так мало, что мне еще пахать и пахать, чтоб меня из этого рая пинками не выгнали.
Да, да и еще раз да. Самозванка копирайтинга признает: чтобы стать виртуозом нужно часами гаммы пиликать. В копирайтинге свои гаммы имеются. Они полезны и начинающим, и тем, кто имеет опыт, с высоты которого можно поплевывать на всех остальных.
Сегодня я жалею, потому что не могу промолчать и не рассказать об этом курсе. Все равно узнаешь рано или поздно и будешь ругать, что пожадничала и не сказала или подумаешь, что не знаю ничего, а советы даю.
И рассказать об этом курсе – жалко. Потому что не хочется делиться и отдавать то, что помогает тебе самой зарабатывать деньги. Потому сижу я сейчас в позе лотоса и мантру твержу: от меня не убудет, от меня не убудет, от меня не убудет.

Держи. Пользуйся.

Тренинг «Рекламный пресс»

Тренинг «Рекламный пресс — как скучные свойства обычного товара превратить в продающие аргументы» ставит рекламу с головы на ноги и заставляет тексты работать!

В конце-то концов, в мой карман ты не залезешь, а у себя воровать отучишься. Да и неудобоваримой чуши в текстах, которые встречаешь на сайтах, станет меньше. А это, согласись, уже что-то.
Кстати о карманах, мне «Рекламный пресс» развернул красную дорожку в копиРАЙтинг. Я ушла с работы и начала жить так, как хочу. Чего и тебе желаю.

ЦАпля чахла, ЦАпля сохла, ЦАпля сдохла

Thu, 18 Jun 2009 20:21:06 GMT

Вспомнилась мне детская скороговорочка про кем-то замученную цаплю не просто так.
Хочется предупредить копирайтеров от излишнего садизма над ЦАплей -
Целевой Аудиторией. Многострадальная ЦА уже заслужила, чтобы с ней
поосторожнее и поделикатнее. Знаешь какие инквизиторские пытки она испытывает от маркетологов? Ее и определяют, и анализируют, и изучают, и исследуют, а еще расчленяют на группы! Поэтому копирайтер должен ее жалеть, холить и лелеять. И не кормить текстами, которые ей не соответствуют по смыслу и стилю.А предлагать то, что она с удовольствием съест и не выплюнет.

Как же предложить ЦА то, что ей нужно?Попробую объяснить на примере. Я заведомо убрала в тексте "О сайте", который предлагаю тебе прочитать, те слова, которые тебе расскроют ответ на вопрос: О чем сайт???

Итак, читаем:

Этот веб-ресурс создан для того, чтобы помочь людям по-новому взглянуть на+++. Кто-то сможет усовершенствовать свои знания об +++и найти новую информацию, кто-то – увидит разные ракурсы+++ и сможет лучше понять. А кто-то, возможно, почувствует удивительную энергетику+++.

Здесь вы можете посмотреть или скачать видеоролики различного содержания в моём исполнении. Если вы хотите развить свои навыки+++, то вы также сможете найти для себя много полезной информации. Я всегда открыт для общения в своем блоге и буду рад поделиться с вами своими знаниями.

О чем? Ответь себе и не забудь свой вариант ответа.
А теперь пробуем разобраться и предположим, что этот текст о плюшках.
Что получаем?
Этот веб-ресурс создан для того, чтобы помочь людям по-новому взглянуть на плюшки. Кто-то сможет усовершенствовать свои знания о приготовлении плюшек и найти новую информацию, кто-то – увидит разные ракурсы плюшек и сможет лучше понять. А кто-то, возможно, почувствует удивительную энергетику плюшек. Здесь вы можете посмотреть или скачать видеоролики различного содержания в моём исполнении. Если вы хотите развить свои навыки в приготовлении плюшек, то вы также сможете найти для себя много полезной информации. Я всегда открыт для общения в своем блоге и буду рад поделиться с вами своими знаниями.

Впроде легло не плохо... смущает только слово ракурс... Быть может этот сайт - сайт фотографа? Пробуем!

Этот веб-ресурс создан для того, чтобы помочь людям по-новому взглянуть на фотографию. Кто-то сможет усовершенствовать свои знания в фотоискусстве и найти новую информацию, кто-то – увидит разные ракурсы исксусства фотографии и сможет лучше понять. А кто-то, возможно, почувствует удивительную энергетику фотографий. Здесь вы можете посмотреть или скачать видеоролики различного содержания в моём исполнении. Если вы хотите развить свои навыки в фото деле, то вы также сможете найти для себя много полезной информации. Я всегда открыт для общения в своем блоге и буду рад поделиться с вами своими знаниями.

Мммммм... опять что-то не то? О чем? О чем этот сайт? И главное: ДЛЯ КОГО НАПИСАН этот текст?
Возможно ты удивишься, также как и я, когда узнала, что сайт - ресурс детского тренера по хоккею, в прошлом преуспевающего хоккеиста и посвящен он игре - ХОККЕЙ!
Ни плюшкам, ни зверюшкам, а хоккею.
А теперь отвечаем на вопрос: КТО будет искать сайт детского тренера по хоккею и зачем? КТО приводит детей на занятия? КТО увлечен хоккеем? КТО хочет, чтобы мальчика вырос настоящим мужиком? КТО? Повернутый на хоккее ПАПА, за редким исключением мама, стольже увлеченная хоккеем. Или сам мальчишка, который болеет этим видом спорта хочет стать одним из тех, кто не боиться выйти на лед и постоять за себя и свою команду.
Как ты думаешь, такой целевой аудитории будет понятен и близок голубой сопливый текст о плюшках? Читая такое, ЦАпля чахнет, ЦАпля сохнет и чтоб не сдохнуть, уходит с сайта и реанимируется у конкурентов. Так что...вывод один: СНАЧАЛА ПОДУМАЙ, для кого пишишь, а ПОТОМ ПИШИ.

Копирайтер имеет право налево и направо

Tue, 16 Jun 2009 04:03:27 GMT

Последние два дня дали мне возможность убедиться, что в жизни всё не случайно, и одни события неизбежно приводят к другим. Так, мое посещение Лиру преподнесло мне хороший жизненный урок и позволило на один грамм увеличить свои мозги, получив знания о новом для себя понятии - Copyleft.
Сегодня мы с тобой тоже будем наращивать мозговую массу и познакомимся с таким понятием как Copyleft - копилефт. Зачем? Если считаешь, что незачем, можешь пойти почитать о том, о чем я очень не хотела рассказывать. А я пока продолжу для тех, кто остался.

Если верить Википедии, то своему рождению слово копилефт обязано английскому copy — экземпляр, копия и английскому же left — лево.

"Копилефт — это концепция и практика использования законов авторского права для обеспечения невозможности ограничить любому человеку право использовать, изменять и распространять как исходное произведение, так и произведения производные от него."

Объясняю проще:
копилефт - это право на любое копирование любого произведения или любой его части. О как!
Мы-копирайтеры, зашоренные на отстаивании своих авторских прав (копирайта) рьяно защищаем свои права, бьем измученным клавиатурой кулаком в копирайтерскую грудь и кричим о том, что наши статьи - это НАШИ статьи! Что мы-авторы, и только мы имеем право распоряжаться своей интеллектуальной собственностью. Ан нет! Согласно копилефту кто угодно, когда угодно и где угодно может скопировать твое произведение и использовать его всё целиком или расчленив на кусочки и порезав на тряпочки.

Интересная штука получается! Сначала кажется, что копилефт - попрание прав автора. Мнительные и впечатлительные копирайтеры, уже думаю пьют корвалол и срочно стирают из интернета записи в блогах, сайтах, форумах, приговаривая: потом ведь не докажешь, что ты написал!
Но копилефт, если немножечко копнуть глубже - ни что иное как желание дать больше прав человеку. Представь себе, это так:)
Поставила я себя на место читателя и подумала: Вот понравился человеку текст, хочет он его скопировать и с людьми поделиться - а его по башке бьют авторским правом - Низяяяяяя, моёёёёё! Получается права автора соблюдены, а права пользователя?
Вот и думай теперь сам, куда пойдешь: на копиright или копиleft...

p.s. Спасибо учителям.

Как писать тексты с мужским характером?

Sun, 14 Jun 2009 16:51:49 GMT

Мужчинам не читать!

Решила посекретничать и поделиться своими соображениями о том, как женщине копирайтеру писать серьезные тексты с настоящим мужским характером. Если, конечно, именно этого тебе не хватает для полного копирайтерского счастья. Вспомни, как ты делаешь макияж? Практически автоматически, проверенными движениями, в выработанной годами последовательности. Почему? Привыкла! Как ты пишешь тексты? Практически автоматически, проверенными словами, в выработанной годами последовательности? Ты не задумывалась над тем, что тексты ты пишешь по привычке? Именно твоя привычка становится причиной тому, что серьезный текст, скажем о компании, занимающейся проектированием и монтажом систем электрообогрева для промышленных объектов, получается написанным языком домохозяйки. И читать его взрослым дяденькам противопоказано.
Как же писать тексты с мужским характером?
Всё очень просто!

Во-первых, избавляйся от привычки говорить обо всем одними и теми же словами. В серьезных текстах использование просторечных и присущих женщинам выражений – не комильфо.

Во-вторых, перевоплощайся. Пиши, влезая в кожу того, для кого пишешь.

Не думай о том, как ты рассказала бы серьезному директору компании об услуге или товаре.

Думай о том, как ОН рассказал бы об этом. И пиши его словами. Это главное.

p.s. (для мужчин) Если ты столь любопытен ,что не удержался и прочитал этот пост, то делай выводы: пишешь о детских товарах – становись многодетной мамой.

Копирайтеры - великие обманщики

Sun, 14 Jun 2009 16:48:09 GMT

Копирайтеры - великие обманщики, они продают то, что сами никогда бы не купили. Как у них это получается? У одних с легкостью, у других - сложно и мучительно.

Сегодня в сообществе копирайтеров на фрилансере темку подняли о том, сколько может среднестатистический копирайтер накалякать текста за один рабочий день. Разброс мнений был от 2000 знаков до 35 000 или больше, я, признаться, сбилась. Но не о том речь. Меня зацепил один ответ, в котором копирайтер утверждал:

"Когда просят мое авторство и душу – я могу 2 000 знаков писать три дня, когда просят сроки, ключи и интересность – трачу пару дней на глобальное изучение темы, потом могу сесть и писать довольно долго, потому что у меня мысли рождаются в процессе творчества и пока вынашивается тема".

Прочитала я и подумала: А надо ли вкладывать душу в свою писанину? Ведь копирайтер пишет не стихи или романы, а продажные, тьфу ты, продающие тексты. Продающие.

Значит, надо продавать с душой? А если то, что ты продаешь - гадость, которую лично ты никогда в жизни себе не купишь и другим не посоветуешь, но писать о ней нужно? Как вложить в это душу? Не писать? Отказаться?

Умение продать всё, всем и всегда - показатель профессионализма копирайтера. Легко продать товар, который с руками готовы оторвать. Попробуй продать текстами то, что продают на каждом углу, да еще это такой отстой, что только слепой этого не увидит. Как в продающие тексты непродающегося отстойного товара вкладывать душу? И надо ли?
НЕ НАДО.

Для того, чтобы написать убойный, как любит говорить один знаменитый копирайтер, текст, нужно знать секреты продающих текстов и разбираться в психологии потребителя. Заметь, при этом совсем не требуется вкладывать свою душу. Побереги ее для боле важных событий в жизни.

Ой, только, пожалуйста, не кричи очень громко о том, что любое дело человек должен делать с душой.

С душой надо любить, жить и писать стихи.

А вот рекламные и другие тексты следует писать С УМОМ.

Включи мозги и будь убедителен в своих текстах настолько, чтобы о них сказали: Написано-то с душой!
А потом пошли и с душой купили бы тот товар, который ты, копирайтер и великий обманщик им продал.

Первый совет для начинающих. Вместо завтрака

Sun, 14 Jun 2009 16:36:54 GMT

Первое правило для тех, кто хочет в копиРАЙтинг
Не просто пиши, а пиши просто.

Фразы должны доходить до извилин читателей сразу и точно. За толстым слоем шоколада должны быть орехи! Каждое предложение должно быть понятно.

Хотела найти тебе для примерчика простой и понятный текст. У кого же подсмотреть копирайтеру самозванцу, как не у рекламиста? Открыла портфельчик профессионального рекламиста с опытом работы в реале. Взяла работу, которая как мне показалось будет мне понятна, да и тебе тоже. Тема: Корпоративы в кризис.

Теперь давай читать вместе цельный кусок из этого шедеврального творчества:

В первую очередь, предприятия стали выбирать развивающие логику, ловкость и другие личностные качества сотрудников. Такими считаются любые спортивные игры: футбол, баскетбол, пейнт-бол, стрельба по мишеням и другие. Среди развивающих профессиональные качества: различные ролевые игры, конкурсы, тренинги. Теперь танцы, караоке, тематические вечеринки приходят на смену пышным и дорогим концертам. Как правило организация корпоративных мероприятий такого формата очень эффективна для самой компании, во первых, это позволяет сэкономить значительную часть расходов, во вторых, по прежнему проводить общие встречи сотрудников, которые всегда положительно влияют на коллективный дух и сплочение идей.

Ну и как впечатление? Понравилось?

Если ДА – понравилось, то быстренько протираем монитор специальной тряпочкой и читаем все заново. Ты что, ошибки за жирными пятнами не разглядел?

Если НЕТ- не понравилось, или НЕ знаю… по-моему нормально, то читаем дальше и пытаемся понять, где автор запутал мысли больше, чем было нужно.

С первым предложением все понятно – в нём ничего не понятно. Если автор пропустил слово и хотел сказать, что предприятия стали выбирать игры, развивающие логику и т.д. по тексту, то все равно – на таком предложении можно сломать себе все мозги.
Потому что:

1. Предприятия стали выбирать игры – звучит беее.

2. Ловкость – никогда не была личностным качеством сотрудника. Хотя… прикольно звучит: ловкая личность! Ловкость – это физические качества, а логика – тоже к личности никакого отношения не имеет. Логика имеет отношение к мозгам. Но видимо автор об этом не знает, потому что ни логики, ни мозгов у него не наблюдается.

3. Автор начал с «в первую очередь»… и не закончил, потому что ни второй, ни третьей очереди я в тексте не нашла.

Дальше идет очередной шедевр.
Видимо мозги ходил погулять, когда это писалось.
О «сплочении идей» даже говорить не буду – на баррикадах уже все сказали.

Чтобы не быть занудой скажу коротко: Пиши понятно! Это понятно?

Копирайтерами не рождаются, копирайтерами становятся…по-нужде

Sat, 02 May 2009 10:25:38 GMT

Всех, кого ударил кризис, озадачил один вопрос: Где взять деньги?
Одни из нас подумали, подумали…еще подумали и решили, что взять деньги можно там, где их дают. А дают их во фрилансе — местах хлебных для тех, кто умеет, хочет и может что-либо делать без чуткого руководства начальников. С началом кризиса известные биржи фриланса, которые и вербуют собственно удаленных работничков в лице дизайнеров, переводчиков, раскрутчиков сайтов и копирайтеров ощутили на себе мощное внимание со стороны тех, кого выкинули с порого офисов со словами: Извини, родной, кризис, мать его.
Все обиженные и брошенные, безденежные и безнадежные ринулись на вольные поля фриланса в поисках денежного изобилия. И началось… Одни разглядели в себе талант художников, другие решили, что могут создавать сайты. Но больше всего оказалось тех, кто решил, что может составить конкуренцию пишущей братии и стать копирайтером.
А что? Дело-то не хитрое. Если знаешь буковки и умеешь их складывать в слова, то почему бы не зарабатывать на этом денежки? Вот уже не первый месяц старожилы фриланса пытаются сбить волну демпинга, которую гонят новоявленные копирайтеры. Если раньше считалось нормальным предлагать минимальную ставку за рерайтинг текста (переписывание источника другими словами) в 1—2$, то теперь такую цену можно увидеть в проектах, где требуется копирайтинг (написание рекламных текстов). И странно не то, что такие проекты публикуют. Странно то, что на такие проекты отвечают, при этом сбивают цену до 0,5 баксов за рерайтинг и 0,9 за копирайтинг. Ужас?! Волосы дыбом?! То ли еще будет! Фриланс — он ведь не Москва, которая как известно не резиновая, во фрилансе места всем хватит: и талантливым, и бездарям, и тем, кто вымучивает тексты за 0,5 баксов и тем, кто творит за 15$, создавая приличные тексты.